来厚德战略定位学院,学最正宗的定位

厚德战略定位学院告诉你怎么判断一条广告是不是真正的好广告?
2018-12-20 15:48:06

大家对于广告的第一理解就是“广而告之”, 所谓广告,就是宣传和推广。什么才是一条好的广告呢?其实在任何书里面都没有一个完整的定义,但我们可以从平时的生活中去发现,怎么判断一条广告是不是真正的好广告?

一条好的广告一定是围绕品牌定位进行展开的,定位是战略的核心,企业的一切经营活动都应围绕定位进行构建。没有定位的企业,至少有90%的资源配置错误,造成巨大浪费。没有定位的广告基本都浪费掉了。

战略定位课程开创者、中国定位培训第一人于雷老师2008年携手定位之父特劳特先生在中国首创“战略定位总裁课程”,并创办全球第一家定位培训机构——厚德战略定位学院,由2008年战略定位课程开创者于雷老师创建后,十年如一日,致力于企业在中国的工具化和本土化工作。已为20000+企业家提供专业的定位培训及咨询服务。厚德战略定位学院致力于通过定位理论的传播,推动中国经济转型,由制造大国转变成品牌强国。

全球定位之父特劳特和他的合作伙伴里斯先生花了20多年时间不断验证与发展定位,总结出来的定位实践四步法:

首先,分析整个外部环境,确定“我们的竞争对手是谁,竞争对手的价值是什么”。

其次,避开竞争对手在顾客心智中的强势,或是利用其强势中蕴含的弱点,确立品牌的优势地位——定位。

再次,为这一定位寻找一个可靠的证明——信任状。

最后,将这一定位整合进企业内部运营的方方面面,特别是传播上要有足够多的资源,以将这一定位植入顾客的心智。

所以判断一条广告是不是真正的好广告的第一步是看这个品牌有没有定位,以定位为引领的广告能够帮助品牌在用户心智之中建立优势地位,继而使品牌成为顾客的首选。

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